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Il fenomeno del Buy Now, Pay Later in Italia
Negli ultimi anni, il Buy Now, Pay Later (BNPL) ha guadagnato una posizione di rilievo nel panorama dei pagamenti in Italia. Secondo l’ultimo Rapporto sul Credito di Experian, il BNPL ha registrato una crescita del 27,5% a gennaio 2025 rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Questo trend non è un caso isolato, ma rappresenta un’evoluzione costante che ha visto il BNPL crescere del 30% nel 2024, dopo un impressionante 99,98% nel 2023 e un 206% nel 2022.
Settori e motivazioni di acquisto
La maggior parte degli acquisti effettuati tramite BNPL si concentra nel settore della moda, che copre l’80,9% degli utilizzi. Tuttavia, negli ultimi mesi, si è registrato un aumento anche per gli articoli per attività outdoor, che rappresentano il 7,5% delle transazioni. Altri settori in crescita includono articoli sportivi (3,57%), estetica (2,31%) e gioielli (2,15%). L’importo medio delle richieste di BNPL si attesta attorno ai 149 euro, suggerendo che gli italiani utilizzano questa forma di pagamento per acquisti di valore contenuto ma frequente.
Focus regionale e demografico
Analizzando il fenomeno a livello regionale, Roma si conferma la città con la maggiore incidenza di richieste BNPL, pari al 9% del totale nazionale, seguita da Napoli (7,7%) e Milano (6,2%). Il Sud Italia detiene la quota di mercato più ampia, con un 37,8% e una crescita annua del 32%. La Generazione Z emerge come il principale motore di crescita, con un incremento del 36% delle richieste rispetto all’anno precedente, mentre i Millennial mostrano segni di saturazione, con una crescita più contenuta.
Inoltre, il BNPL sta attirando anche i consumatori nati all’estero, che rappresentano il 13,8% delle richieste totali, con una crescita del 30,8% nell’ultimo anno. Questo suggerisce un’apertura crescente verso l’utilizzo di strumenti di credito digitali, rendendo il BNPL una soluzione sempre più popolare tra diverse fasce demografiche.